法国队的获胜好像是大家准备好的一场狂欢似的

admin 2个月前 (02-29) 欧洲杯 15 0

  昨晚世界杯的最后一场比赛落下帷幕,法国队的获胜好像是大家准备好的一场狂欢似的,很多人在比赛开始之前就已经等待分享胜利。

  

  不过同法国队夺冠的消息一起上热门的,居然是这条法国队夺冠,华帝退全款的广告。

  

  不得不说华帝此次成为了世界杯广告中最大的赢家,来一起看看华帝此次的营销是怎样的,与之相比,蒙牛广告的世界杯策略又是如何呢?

  先来说说华帝在昨晚法国世界杯夺冠后,究竟面临着多大的赔款。总体来说大家都在津津乐道的是华帝面临的7900万退款,但来看下这两组数据:

  

  看过这个数据大家应该就明白华帝为什么这么有底气说要在法国队夺冠后退全款了。

  别说现在铺天盖地都是华帝的新闻了,我们直接用数据来说说话。先来看看百度指数:

  24小时内华帝关键词的讨论量在法国队刚刚夺冠的时候攀登顶峰,也就是在1点钟的时候达到了124483的搜索量。

  

  按照30天的数据来看,华帝在七月份的时候搜索量始终称不断小高峰的状况。

  

  看看下图这个90天的数据统计大家就更加清楚效果了,之前华帝的搜索量很平稳,但是世界杯的时候却达到了绝对的高峰值。

  

  再来看看微指数,也是相当明显的数据说明。

  

  

  

  不得不说,华帝这次的7900万退款的广告费绝对是相当超值的,而且只7900万广告费只核算成本价的话对于华帝来说,那就更加没有什么影响了。

  其实大家都知道现在商业宣传的广告费还是相当高的,单单就一个节目的冠名,可能就需要很高的投入了。

  而且即便是投了很高的冠名广告费,很多的时候也是赚的个知名度,对于真正的引流来说,可以销量效果并不是那样的明显。

  但对于华帝来说,这次的广告除了以别具一格的方式获得了很高的知名度和传播度,更重要的是,即便是退款,人家全年的销量也上去了。

  我们下面简单盘点下华帝此次的法国世界杯夺冠退全款的营销过程。

  3月,华帝与法国足球队签约,成为了他们的官方赞助商,也宣称法国队是今年的的夺冠热门。

  5月17日,华帝宣布签约法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利,选择其成为品牌代言人。

  5月30日,华帝在《南方都市报》发布整版广告权“法国队夺冠,华帝退全款”。只要在6月1日0时至6月30日22时购买了华帝的一款夺冠套餐产品,如果法国队夺冠,就全额退款。

  

  之后这则广告就开始在自媒体上面升温,为华帝带来了很大的热度和销量。

  6月,华帝开始大规模投放这个广告,在各大平台持续发酵。

  6月30日,法国队淘汰阿根廷队,进入8强,华帝宣布活动延期到7月3号,再一次将广告掀起到高潮。

  

  7月16日凌晨,法国队夺冠,华帝在官方微博、微信公众平台宣布启动退全款。

  

  与此同时,我们也来关注下蒙牛的世界杯广告投放。不得不说,蒙牛其实这次的世界杯广告也真是砸重金。据传,说蒙牛这次世界杯广告的营销投入是20亿元,这和华帝比起来,华帝的退款简直不值得一提。

  

  不得不说蒙牛的这次世界杯广告可真是全面铺开,首先是国内的广告推广,遍布各个平台。

  

  

  

  不过不得不说,还是梅西最有魅力,因此最火的也是梅西的部分了。

  

  不过后面大家对于梅西出演的这支蒙牛广告,却突然变成了朋友圈里面大家调侃的段子。

  

  

  

  不过虽说是段子,也是给蒙牛带来了不错的话题度。

  总体来说,这次的世界杯落下帷幕,让很多的球迷朋友们结束了一次盛宴,但足球场的魅力还在。对于品牌的广告营销,无疑始终都是一个挑战,很多时候,一个别出心裁的创意,在合适的时段里面就能够掀起巨大的影响力。

  广告的影响力无法抗拒,这也成为很多品牌都不遗余力宣传的原因,不过在这样一个讲究新鲜感和创意的时代,想要能够名利双收,不仅仅是投入多少资金的问题。一定要用最佳的方案去提升广告的产出比,也带给我们更多令人称赞的惊喜。

法国队的获胜好像是大家准备好的一场狂欢似的

法国队的获胜好像是大家准备好的一场狂欢似的

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